卖萌无罪，卖萌有理。

从《爸爸去哪儿》引爆收视热潮，到“头上长草”走红，再到故宫表情包花式卖萌引发文化创意变现奇迹，在这个卖萌的世界，卖萌经济已经成为社会经济发展的大潮流之一。

7月，凉山格梦食品有限公司新饮品“荞好优”以“群萌拽酷”的形象现身，开辟苦荞发酵饮液“萌”形象。

每个产品都在消费者心目中产生一个形象，对这个形象的偏好成为消费发生的重要因素。随着近年来消费者追求个性化的趋势越来越明显，如何在目标消费群体中梳理企业的生动形象？成为拓展市场的一大先决条件。

作为凉山本土食品企业，凉山格梦食品同样面临这样一个问题，产品绿色、健康、无可挑剔，但推广中面临在消费者心目中含糊不清的形象，极易被忽略。

许多企业所追求的是立竿见影的收益，在这一点上，做一个形象、做一个品牌，远不如做一次促销、搞一次打折来得实在。中小企业这样考量的确有道理，但对像格梦食品这样，目前投资3000万元、设计年产量1万吨、有着长期发展规划的企业来说，这样的目光就显得有些短浅了。

我公司决心塑造一个深入人心的品牌，与上海设计机构建立合作，以此掌握趋势，追求创意的包装设计。终于今年7月与大众见面，设计颠覆了传统苦荞产品盯着苦荞原料不放的既定思维，采用贴合80后、90后、00后人群的消费语境和思维模式，进行差异化的策略定位，将品牌定位和诉求表达出来。

首先解决的是品牌定位诉求模糊问题。

本公司大胆尝试“萌经济”，着力培育出品牌的“萌点”。将苦荞麦形象拟人化，尽显呆萌气质。新饮品“荞好优”以“群萌拽酷”的形象现身，开辟苦荞发酵饮液“萌”形象，让人眼前一亮。“来，帮你挡挡妖气！”“喝跑体内脏东西”为广告语，更显出产品的个性，简洁、好玩，具有话题性。让人一见到包装就有品尝的冲动。

“荞好优”针对80到00的后消费群体，让苦荞的历史人文繁琐得以简化，只有一种青春态度的表达。卖的不只是饮品，更是一种健康的生活态度。

尽管业界尚未对“萌经济”有明确的定义，但是这并不妨碍“萌经济”雨后春笋般出现。小到长“耳朵”的手机外壳，大到笑容可掬的大黄鸭、成都地铁三号线大熊猫主题线路……以上这些都有卖“萌”的影子，以及日益走俏的“萌经济”。\

当前，企业都在努力探究如何在市场变革当中不断创新的问题。本公司的这次大胆尝试，创新包装及品质提升使得产品一经发布就俘获了众多经销商，州内外经销商纷纷与之签订了销售协议，询问进货事宜。

本公司总经理罗正海表示，当今社会无处不在的卖萌着实让人无处“遁逃”，“萌文化”正以星火燎原的态势，作为企业，与其说是“卖萌”，不如说是卖“萌”，在品牌塑造上引人“萌”更多的是顺应大众潮流的创新，让消费者能够记住“荞好优”，关注“荞好优”。

“荞好优”新品280ml听装的两款产品，荞好优无糖黑苦荞发酵饮料、荞好优低糖黑苦荞发酵饮料。新品口味清甜、荞香浓郁。产品依托本土优势资源黑苦荞（有效成分高于苦荞3-5倍）及野生食用菌，取海拔2500米原始森林无污染天然山泉水，运用全套进口德国先进设备，结合现代生物发酵多项专利技术研制，乳酸菌维持37℃厌氧发酵，总黄酮含量44.3mg/100ml，生产出了真正健康低糖的苦荞发酵饮液，获得“国家营养健康倡导饮品”、“四川科技成果创新饮品”、“行业技术专利饮品”等称号。

苦荞为格梦饮品之“魂”，被誉为“五谷”，富含人体健康所需的生物类黄铜（芦丁）、微量元素、膳食纤维、矿物质等，是公认的药食兼用作物。现代医学研究认为苦荞具有降血糖、降血脂、、疗胃疾和改善的食疗保健功效。下一步格梦将推出的“荞好优黑苦荞酵饮”是药食同源浓缩苦荞发酵原浆，将为“三高”人群提供更健康的选择。

瞧好呦！荞好优！